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第三次入局ROM市场腾讯有多大发展空间?

【论文时间: 2019-09-23 08:31

  日前,腾讯低调开启ROM内测计划,招募200名内测人员进行前期优化测试,相关消息只在刷机精灵一家网站发出。

  腾讯之所以如此低调,有其原因。确切说,这是腾讯第三次入局ROM市场。第一次是2011年自主研发Tita,第二次是2012年重金投资乐蛙ROM,但前者被弃、后者式微。形成这种局面,相信腾讯当时有战略的犹疑,看走了眼。

  虽然低调,但还是引起了行业的关注。先不谈这个市场成熟与否,竞争多大,单是有阿里与百度的布局,腾讯都应该进来掺和一下。实际上并不是掺和,从TOS的命名可以看出,腾讯想要做的很多,至少不是简简单单的做ROM。业内称为OS的,有阿里的YunOS和百度云OS,腾讯ROM或许也是沿着这个方向发展。先不谈那么远,在做OS之前,先要做好ROM。很多人问,腾讯现在入局是不是晚了?笔者持否定态度。

  当前ROM市场,按照推广渠道来看,主要分为两派:一派是厂家官方ROM,依赖于自己的手机硬件,大量ROM推广工作都是随着自有手机硬件推出,如华为,其做ROM的目的是为未来的生态发展布局。今年华为智能手机销量约7500万部,为其ROM规模形成良好基础。另一派是第三方ROM,依赖于刷机市场,这些企业往往是互联网出身,将ROM定位为应用分发渠道,实现盈利,如点心ROM、乐蛙ROM等。当然也有在两种渠道都同时拓展的,如小米MIUI。

  这么多大企业在做,是不是市场已经饱和了呢?实际上不是。笼统来讲,厂家官方ROM往往更新频率较低,对用户体验重视不够;第三方ROM虽有较快的更新频率,但是其安全性多难以保证,自身的盈利存活也是个问题。总之,这个市场尚有空隙,用户尚有痛点未被满足。具体来看:

  第一,仍有较大的潜在市场空间。2013年下半年,腾讯做了一次大规模的安卓刷机市场调研,数据显示32%的人刷过机,潜在市场仍然很大。

  第二,仍有大量用户不满足于当前的ROM。小米的MIUI和华为的EMUI在用户规模和使用体验上处于领先定位,但同样没有满足已有用户的需求。1月22日易观国际发布《中国智能手机刷机软件用户行为分析报告》显示,2013-2014年度手机品牌刷机活跃度排行中,小米增速最快是第四名,华为第二名。可见,小米与华为的ROM均有提升空间,这也是腾讯ROM想要争取的市场空隙。

  除此之外,腾讯ROM还有第三个机会点,属于蓝海市场,那就是智能硬件领域尤其是智能家居市场。我们看到,小米的MIUI已经在智能路由器、智能电视等设备上应用。智能硬件是继手机之后的写一个风口,在到来之前,腾讯完成布局,是明智之举。

  而进入ROM市场,腾讯还有两大基础优势。一是产品思维优势。相对于一般的ROM企业,腾讯有更多的软件深受用户喜爱,已经形成了流淌在腾讯内部的产品基因,这对于TOS的研发意义重大。二是ROM联盟优势。虽然自身的ROM发展没有多大动静,但2013年成立了“腾讯ROM安全联盟”,基本奠定了腾讯在手机ROM领域的地位,这对于TOS的推广具有重要作用。

  如今再看,BAT的格局已经不止于ROM,想要有更深入的发展。概括BAT的生态布局模式,基本是从线上到线下,从软件到硬件。一方面,抢占OS这个移动互联网的制高点,让更多的自有应用与服务体系化,同时也成为大数据平台的重要抓手。另一方面,通过布局智能硬件生态,让线上线上服务进一步融合。

  阿里的YunOS在2011年问世的时候,身份被质疑。在发展的道路上不断探索,与二三线手机品牌合作影响力一般,直到2014年与魅族战略合作,才逐步走入大众视野。作为OS,阿里布局的时间较早、起点较高,但其作用却是在三年之后刚刚显现。百度2012年推出ROM,先是通过刷机市场推广,再联手百加手机,两条腿走路。2014年正式更名为百度云OS。也标志着百度除了要做一个刷机产品外,开启更深入的生态布局。


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